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以爱国的名义反CNN网站短时间蹿红的事件营销观察
新闻来源:    点击数:3334    更新时间:2008-7-5 19:06:59    收藏此页

背景资料:饶谨,今年23岁,福建人,一年前毕业于清华大学工程物理系。饶谨从在校期间就开始创业,目前拥有两家属于自己的IT公司。


今年3月,在CNN等西方媒体发表了对**问题的不实报道以后,饶谨迅速创办了一家域名为Anti-CNN的网站,专门反对CNN等西方媒体对我国**问题的不实报道。


在一个月的时间里,饶谨的反CNN网站引起巨大关注,目前,网站的日点击率达到五百万,注册会员达十万人,全球网站排名维持在第1800名左右。(CCTV)


截至笔者写稿之日,Anti-CNN网站在ALEXA的综合排名第41,376位,下期排名评估第11,014位;日均IP≈ 45,600,日均PV浏览量≈ 743,280。


反CNN和**3.14**打砸抢烧事件造就出几个应运而生的网络草根英雄,他们既是奥运大事件某个环节的参与者也是间接网络媒介的推手。我的注意力被一个年青而老成持重的因此次事件声明鹊起的草根站长饶谨所吸引。5.7日央视李小萌《新闻会客厅》对饶谨做了一期在站长们看来充满网站推广价值的访谈,这次访谈也许是很多混迹在互联网企望通过网站创业找寻出路的站长们听到饶谨这个陌生名字的开始。


反CNN网站Anti-CNN.COM的主页相当简单,只是一个平面截图排序的HTML架构,用业内的话说“毫无技术含量”。顶部的宣言式布告:本网站是网民自发建立的揭露西方媒体不客观报道的非政府网站。我们并不反对媒体本身,我们只反对媒体的不客观报道。我们并不反对西方人民,但是我们反对偏见。——明确无误地摆明了该网站对这次挟卷整个中国网络的海啸般大事件的准确立场:旗帜鲜明地以反CNN和达赖流亡政府制造的3.14恐怖事件作为爱国主义宣传教育的强烈表达。一个非常具有凝聚力的口号同时符合国民性的诉求出口。饶谨比任何站长都更早地预知了国内民族情绪在网络广泛蔓延的人气价值,尽管各大主流门户网站都纷纷地推出了类似讨论议题,但似乎不能满足虚拟的网络领土里硝烟弥漫的抗战情绪,此时亟需要一个定位明确并具有相当引导和运筹能力的网站根据地来疏导。于是饶谨把握了。这个23岁的年轻人确实具备一种驾驽重大突发事件的响应能力,他以民间集体主义立场出现在西方媒体的视野正好迎合了政府在国际社会以官方名义表达抗议立场可能引起的不良微妙反应,同时也为官方缓冲了民众情绪对待伤害中国人民感情的不实报道及暴力事件的愤怒反应可能持续演化成不可调和的矛盾。事实上他成功地转移了反CNN革命网民们的极端而激进的注意力,将他们渐进地加以驯良,为日后的“求实交流”平台华丽转身或延续其社区品牌价值奠定粘性基础。


饶谨不动声色地在短时间里推出的这个网站出人意料的轰动效应并不在他自己的把握之中,这不是一次通过长时间精心准备、策划才得以成功的案例,它完全属于偶发性的在各种机缘巧合天衣无缝的前提下促成的。但不能因此乐观地以为我们之中的任何站长倘若先人一步现在讨论的人物就不是饶谨了。对于这种不成立的假设,我们透过访谈文本应该可以进一步了解饶谨本人在此网站构建之前已经具有了很强的人际关系和社会活动经验。显然清华大学毕业生身份为他创造了良好的社会入门资源,加之其在校期间就一门心思地创业实施idea的想法,这些可供参考的客观资料决定了饶谨的Anti-CNN网站的蹿红不是一夜暴富,而是经过长期对站长界生存发展的观察体悟,一蹴而就的。


嗅觉之外,饶谨对论坛的运营积极地引用了公益组织充满人情味和帮协性的体系套路:志愿者。我们知道维基百科就是依靠成千上万的志愿者在维护知识质量的稳定性、网站内容的洁净,那么Anti-CNN的志愿者的动机则是发自内心的爱国主义结成的同盟。他们坚持不懈地搜集各种证据,并维护一个占网站访问量三分之一的同名英文社区,这进一步扩大了该网站的国际知名度,拓宽了将来的发展空间。事实上,饶谨毫不讳言Anti-CNN网站具有影响力之后各种国外媒体的采访要求,显然他有意识地要利用媒体的好奇心来建立自己的话语权——颇有“中国作家排行榜”制榜人吴怀尧毫不掩饰的意图,尽管此前饶谨并未憧憬聚光灯下的成就感,现在却是不得不必须要面对的“习惯”。对于站长界的草根们来说,写些软文钻营SEO批量制造垃圾站到处作秀,也不过是想混到饶谨现在的状况,而他只用不到两个月时间不可思议地蹿红成中国互联网年度“超男”,匪夷所思地以一个网络新贵的姿态面对李小萌缺乏专业性的访问,你才真切地感觉只要垄断了高端资源哪怕在最短的时间里也可以把自己训练成曾经望尘莫及的高端人士。


Anti-CNN其实更像hao123的嫡系后裔,抓住了基层网民的需要,至于技术,李彦宏会告诉你那并不重要,所以当你兢兢业业地追求网站要用什么程序或哪套模板的时候,不妨低头思考一下:你的网站是为了什么目的。另外,把眼界放开阔些,倘若阶段梦想只是蝇营狗苟地成为Google Adsens或anlimama抑或百度等广告联盟的寄生虫,那么我们的远景只是苟延残喘地服役于广告联盟的手艺人。

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